Aujourd’hui, plus que jamais, les décisions des entreprises en matière sociale et environnementale sont scrutées par leurs salariés, leurs clients, leurs partenaires potentiels… et par la société dans son ensemble.
La mise en place d’une politique d’achats responsables est donc un levier stratégique majeur. Elle renforce l’engagement de l’entreprise, notamment dans le domaine de l’objet média, et s’inscrit au cœur de sa stratégie RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises).
Cette démarche permet d’intégrer les objets publicitaires dans une vision globale de leur cycle de vie, en tenant compte de leur impact sur l’environnement, l’humain et l’économie locale.
Maîtrise des coûts, réduction des risques, engagement des fournisseurs et des transporteurs… autant de points clés qui définissent les achats responsables.
Les achats responsables, de quoi parle-t-on ?
Les achats responsables sont l’un des piliers essentiels pour renforcer la politique RSE d’une entreprise. Selon EcoVadis, il s’agit « d’adopter et d’intégrer les principes du développement durable dans les processus et décisions d’achats, tout en répondant aux besoins de l’entreprise et de ses parties prenantes ». Cela englobe aussi bien le choix de produits et matériaux durables que la responsabilité sociale et environnementale des fournisseurs.
L’objectif est clair : impliquer toutes les parties prenantes pour construire un business plus durable.
D’après l’ADEME, mettre en place une politique d’achats responsables apporte de nombreux bénéfices :
une meilleure maîtrise des coûts
une réduction des risques sociaux, environnementaux et économiques
un avantage concurrentiel réel
une image renforcée auprès des partenaires et clients
un vecteur d’innovation et de valeur grâce aux synergies avec les fournisseurs et le tissu économique local
En résumé, il s’agit d’évaluer l’impact de chaque achat sur l’environnement, l’économie et le social. Cette démarche, lorsqu’elle s’inscrit dans une vision à long terme, permet de bâtir des collaborations solides avec des fournisseurs engagés.
Identifier les actions prioritaires
La charte d’achats responsables doit définir des engagements concrets pour répondre aux enjeux et limiter les risques :
environnement : privilégier les produits issus de l’économie circulaire (réduire, réutiliser, recycler). Exemple : objets médias en matières recyclées ou recyclables
société : favoriser les circuits courts et les prestataires audités socialement et environnementalement, ou certifiés OFG (Origine France Garantie)
performance : maintenir un équilibre entre impact positif et compétitivité économique
Évaluer les parties prenantes
Une cartographie des fournisseurs et prestataires (production, marquage, transport) permet de définir des critères précis et des objectifs mesurables pour chaque partenaire.
Intégrer la démarche au quotidien
Le vrai défi est d’ancrer cette politique dans chaque décision d’achat. Cela implique de sélectionner des fournisseurs dotés d’un réel savoir-faire et conscients de leurs propres enjeux RSE. La formation des collaborateurs est également clé pour diffuser la culture de l’achat responsable dans l’entreprise.
En conclusion
Dans le secteur de l’objet média et des goodies écoresponsables, adopter une démarche d’achats responsables revient à travailler avec des partenaires capables de garantir des audits sociaux et environnementaux, tout en proposant des matières respectueuses de l’environnement.
Mais le choix du bon produit ne dépend pas seulement des critères RSE. Il doit aussi répondre au brief de communication et s’appuyer sur le triptyque : utilité, durabilité et responsabilité.
